您当前的位置:HOME新闻中心媒体报道
新闻中心
类 别:
类别
关键词:
格兰仕:“智造升级”赢得市场 2017.10.10 来源:佛山日报 返回媒体报道列表

    格兰仕生产的微波炉、电烤箱、蒸烤炉等家电,渗透在全国各大城区市场。走在城市街头,时不时就能看到格兰仕的广告牌; 经过各大商业卖场,可以见到格兰仕的专卖店; 打开电视,也会看到格兰仕相关资讯……今年9月以来,“质量佛山中国行”大型采访活动报道组走访四川成都、广西南宁、山东济南及安徽合肥等地,探寻格兰仕在全国开拓市场、以质取胜的鲜活故事和发展历程。

  坚守产品品质赢得多地市场口碑

  “质量好是一个品牌能够做长久的关键因素。”当“质量佛山中国行”大型采访活动报道组抵达四川成都时,广东格兰仕生活电器商业有限公司四川营销中心经理赵宇对记者强调,格兰仕要做百年企业,产品质量必须让消费者满意。

  “现在越来越多人重视生活品质,对家电功能需求也越来越高了。”在赵宇负责管理四川省格兰仕市场的过程中,他深切体会到格兰仕的产品质量赢得了当地市场。“忽略用户需求,不可能在市场站稳脚跟,而要想在市场上站稳脚跟,产品质量十分重要。”

  取得市场口碑不止成都一地。在山东济南,格兰仕生活电器济南营销中心经理赵明远告诉记者,在济南及周边济宁、临沂等地,格兰仕的微波炉、电烤箱等生活电器表现同样出色,也是得益于质量。
  在格兰仕家电制造的全产业链中,关注的不仅仅是产品制造的速度,更重要的是品质; 实现的不仅仅是大规模产品制造,还有精细化品质制造。赵明远告诉记者,对质量的坚守一直是格兰仕人的追求,“很多经销商选择格兰仕,都是去厂区走了一趟后,深深地感受到格兰仕在制造上的追求,从而坚定地卖起了格兰仕的产品。”

  真正感受到格兰仕质量的是消费者。在广西南宁,当地人何杰说:“格兰仕在南宁是个老品牌,我家里的微波炉也是格兰仕品牌,用了好多年,到现在还运行得很好。”

  围绕用户需求擦亮“中国智造”名片

  随着消费升级趋势的推进,格兰仕正抓住用户新的需求,不断进行产品升级。

  “格兰仕微波炉于上世纪90年代开始进入广西市场。”格兰仕生活电器广西营销中心总经理皮云麟说,那时候微波炉市场才刚刚开始,品牌也很多,那时候一台微波炉单价处于2000元以上。“当时,格兰仕进行微波知识与微波烹饪相关资讯普及教育活动,让消费者认识微波产品怎么使用,能干什么。有了认识,才有兴趣使用微波产品。”
  在皮云麟看来,格兰仕能够扎根广西市场的另外一个重要原因是,格兰仕的产品卖点清晰而且都有核心技术支持,近年来陆续推出双变频、光波变频等一大批高能效、节能环保、智能人性化的高大上微波炉产品,进一步提升了市场消费水平。

  今年以来,格兰仕继续在生活电器领域拓展市场。格兰仕生活电器安徽营销中心经理宋杰民说,今年格兰仕新推出集微波炉、电蒸炉、电烤箱三合一的微蒸烤一体化产品,市场反响很好,合肥等地市场的消费者甚至提前预约,相关微蒸烤一体机在众多门店都出现供不应求的现象。

  这正是格兰仕围绕用户需求进行产品升级的例证。在近日举行的德国柏林国际消费电子产品展(IFA)上,专注制造业的格兰仕携G 全屋智能精品家电参展,其新型台式洗碗机、互联网生态冰箱分别斩获“安全及清洁技术创新金奖”和“智能互联技术创新金奖”。

  近40年来专注制造的格兰仕,正在刷新世界对“中国制造”的认知。

  以年轻人的方式讲述品牌故事

  在刚刚过去的9月28日,格兰仕在全国同步开展“万柿如意928”西红柿粉丝狂欢节,共庆格兰仕39周年。据了解,从2015年开始,这一天就从格兰仕的厂庆日变成了格兰仕全球5亿西红柿粉丝共同的节日。

  全国各地区积极响应,针对地区情况跟进西红柿粉丝节方案落地。微波炉“以旧换新”活动顺着前期的火热势头持续推进;同时,在苏宁、京东、天猫等平台,打造属于格兰仕自己的928品牌日。

  品质是一个好产品的基础,但品牌对产品的推动作用显然更大。“消费形势不断发生变化,未来更是要抓住商机给用户提供更多心动产品,加强品牌与消费者的互动和沟通。”皮云麟表示,当下80后、90后成为消费主力,品牌年轻化也是格兰仕转型升级的重点工作之一。

  西红柿粉丝狂欢节已经成为格兰仕重点打造的品牌节日。赵明远表示,在包括济南等的全国各地区,格兰仕零售店每一年都会同步开展丰富有趣的活动回馈粉丝。

  老品牌、新产品、新形象,也让格兰仕生活电器不断拓展全国市场。在成都等多地市场,格兰仕立足于顾客角度做产品精准定位,与当地用户做更多互动,如调查问卷、深入基层进行“大篷车”推广及产品体验活动、投入公益活动等。目前,格兰仕微波炉在成都市场占有率达60%,遥遥领先于其他品牌,在山东济南和安徽合肥市场占有率也已超过55%。

回到顶部 浏览量:1767